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绍兴动漫设计制作品牌角色篇

时间:2019-01-11 14:11来源:卓想空间http://www.zxgzs.com 作者:QQ:610929375 点击:


绍兴动漫设计制作品牌角色篇

    毫无疑问,动漫的发展是伴随着娱乐业的不断发 展而流行起来的,也就是说动漫明星的产生一般都是 在娱乐中产生的,如前面提及的动画漫画领域、游戏 玩偶领域等。但是,我1i、]发现了一条特殊的动漫明星 “生产线”,那就是广告。这里先下个定义,品牌角 色是企业或团体根据自身的品牌或产品特性设计的具 有生命的卡通性人物、动物或无生命物,它具有品牌 专属性。需要明确的是,

  “品牌”所包含的范畴在不 断地扩展,城市品牌、展会品牌、赛事品牌等都已纳 人品牌范畴。因此,品牌角色的范畴也不仅仅局限于 某一具体公司或产品。在这条生产线上,各类品牌打 造动漫明星的决心一点都不亚于动漫画领域,因为品 牌推广需要动漫明星与广告的动漫表现形式以获得消 费者的好感。广告奉行的是“拿来主义”,适时地反 映社会的时尚与潮流,寻找到与消费文化的结合点, 才有可能激起消费者的兴趣,从而引起消费者的注 目。所以任何有益于提高广告注目度的表现方式都:【奇 被及时利用。动漫时代的到来,动漫的广告表现形式 自然受到重用。广告表现中,动漫特有的亲和力往往 更能吸引消费者的注目,提高广告信息的到达率。

    我们看到,近几年来,政府、企业、团体纷纷采 用动漫角色做品牌宣传,或是做企业标志,或是做品 牌、产品代言人,并频频出现在各类广告媒体中。奥 运会、世界杯、锦标赛等活动品牌也都加大对吉祥物 的设计与宣传,可爱的形象一方面可增加活动气氛, 扩大活动的影响力,同时通过衍生产品的开发又为活 动带来一定的商业利润。城市品牌的推广也成为近些 年的热门话题,一些知名城市纷纷突出或加大推广城 市象征形象,如flash广州以五羊为代表,香港则选择 了flash龙,德国柏林市的城市象征“柏林熊”除了每 年在柏林电影节上亮相外,也加大了其他形式的推广 活动。  (图2—39、图2—40)

这些策略都源于“角 色行销”营销理念,是体验经济大环境下的产物。角 色代表的是品牌的个性,在消费者与品牌之间建立 起沟通的桥梁,使消费者接触到品牌时对品牌个性 产生一种心理上的体验。喝完就说“Q00”的酷儿 (Q00)、巧克力M&M’s豆、以麦当劳叔叔为首的 开心乐园卡通小伙伴、来自百事可乐的时尚代言人七 喜Fido……其实,角色行销的发展由来已久,只是从 来没有像今天这样具有广泛性,更没有像今天这样在 市场中呈现如此强烈的主导性。品牌角色的打造同样 已经融人动漫产业的发展模式中,一些有代表性的角 色形象已经开始了立体轰炸的模式。


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