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动漫衍生产品的基本定义一、动漫衍生产品的基本概念
提到动漫衍生产品我们不得不先来说下动漫的定义。动漫在表面上的定义是动画、漫画的合成，
随着社会的不断发展，动漫的概念已不再是字面上这么简单，如今，动漫的定义被大家认可为“动画
、漫画、游戏”的代称，就是专业上俗称的”AGC”，“AGC”是“Animation Game Coiiiic” 的缩
写①。ACG产业就是动漫产业。所谓动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢
利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及
① 《动漫产业》：谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。
人文关怀视野下的动漫衍生产品玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业①。
动漫衍生产品属于动漫产业的末端产业，所谓动漫衍生产品，也可以叫做动漫周边产品，是由动漫衍生出来的一切与之相关的物质和精神产品。这些衍生产品之所以备受各国重视，是因为它所带来的经济效益是无可估量的②。更重要的是，这些衍生产品的生命力是无穷尽的，它们促进和带动了社会各领域的发展。动漫衍生产品实际上是“动漫文化”在现实中的体现。动漫形象虽然在影视和书刊里栩栩如生，但是仍然满足不了人们的动漫文化需求。他们更加需要这个形象时刻能陪伴在自己的身边，能够非常立体地出现在现实生活当中，触手可及。这时，动漫衍生产品的出现，迎合了大众的喜好和需求。动漫衍生产品依托的是以动漫角色、道具等为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时，还包括音乐、图像、书籍、舞台剧、改编电影、电视剧、COSPLAY、动漫培训等，种类繁多，涉及生活的方方面面。随着互联网的普及，数字化时代的到来，动漫衍生产品的外延内容也在发生着改变，增加了数码类、信息类的关于新媒介的新内容，对于未来的想象，也是更加扩充了动漫衍生产品的概念。这些不同形式的产品围绕动漫的载体基础，构成了一个庞大的产业链。并且动画、漫画、电影、游戏等带来的丰厚利润与市场的相关行业紧密结合起来，推动了整个产业链的长足发展③。比如：“hello kitty”、“叮当猫”、“米奇I米老鼠l”等动漫衍生产品，不但刺激了大众文化消费，而且是“人文关怀”最重要的体现之一，因为有了它们使我们精神生活变得更加快乐和多① 《动漫产业》：谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。
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